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360和有道高调的背后 真在一起了意义也不大

2013-05-10 13:30 作者:流光逐云 来源:硅谷网 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

流光前几天还在猎云网发文章说未来一些规模小的搜索引擎将进一步边缘化,直至被寡头吃掉或是挤开,有道搜索就很给面子被360给“笑纳”了。

网易方面说是战略转移,重点开发移动业务。而360则激动地表示这是对自己技术的最大认可。两家的发言都很是积极向上,前者仿佛是大手一挥,挥师南下,开拓新战场去了。后者则仿佛得到了广大人民群众的认可,眼前的革命曙光更加光明了。但话说回来,仔细想想,这次合作真的那么有意义吗?

先说网易,对于网易来说,这一次有道搜索在公司的优先级安排上本身就已经排到了后面,就算是不把有道扔给360“托管”,网易的战略重心也早就转向移动端了。

门户网站做搜索很大程度上就是一种防御式的产品,大家都知道搜索赚钱,都想去分一杯羹,嘴上都嚷嚷着在几年内做成第一、第二的(“在未来三年时间里有道能够成为中国第一的中文搜索引擎”丁磊07年语),但却又不肯真正地去拼命下注,更况且他们也没有多少赌注可下。

拼资金,搜搜在烧掉二十多亿后还是放弃了通用搜索,而微软为Bing烧的钱都够买好几个雅虎了,即便是游戏业务做得不错的网易,哪里会有这么多的资金投在一个还不知道什么时候能把百度拉下马的搜索业务上呢。估计在丁总眼里,养猪尚且能够快速致富,凭啥为搜索继续花钱呢?

而拼渠道,门户网站做搜索很大程度上都是起步于门户当道的Web1.0时代,那时候基本上各家各户的浏览器主页都是这几大门户,顺道把搜索引擎摆在那里,畅想着美好未来,这自然再正常不过了。只是有道推出的时候已是06年,正式版上线更是07年,起了个大早,赶了个晚集。后来的事情大家都看到了,渠道入口成了到浏览器+导航页的天下,门户网站都已经称不上门户了,网易做搜索的渠道优势早就不复存在了。

至于技术,基本上等同于上面说的资金,技术很大程度上是需要资金来支撑的,没有足够的投入,技术水平自然一般了。更何况,无论是网易,还是已经退场的腾讯搜搜,都是长于大公司内部,不像是搜狗,它们本身缺少了创新的土壤和成长的环境,受到的限制实在是太多了。

总而言之,对于网易来说,有道已经成了一块食之无味、弃之一点都不可惜的鸡肋产品,给关系一向不错的360送个顺水人情,也让有道搜索的最终结果不至于是黯然离场。或许有道对于网易最大的意义不在于它做成了什么,而是通过它,网易做成了有道翻译、有道云笔记这些未来在移动端可以施展拳脚的应用

至于收了有道的360呢?有道0.25%的搜索份额恐怕很多还是来自有道词典等产品的导入,这么小的市场份额对于拥有赶超百度这一宏大愿望的360来说,实在是小得够可以的了。

罗超老师说这一次合作的意义在于360获得了有道0.25%背后的流量,可这个意义真的很大么?

15%和15.25%,在亟待希望获取更高份额从而形成规模优势、拉高议价权的360来说,区别并不算大,对市场的影响也是微乎其微的。

而我想,合作的意义或许更多在于为360自己的技术实力做了一次很好的公关,向外界证明自己的搜索技术还是很给力的。

只是,这个在我看来,这个意义依旧不大。有道之于网易如同鸡肋,给谁都没有太大区别。因为有道并没有完全开放给360,其广告系统还是在网易那边,用来送人情的有道只是一个流量管道而已。份额在压缩到0.25%之后,受限于固有的门户导入的流量,份额继续往下走的可能也不大,技术水平的高低显然不是网易在选择合作方时重点考虑的问题。在这一点上,360多少有点刻意拿出来进行公关的意思。

当然,这里并不是说360搜索技术不行。360搜索旗下确实有一批技术大牛,但搜索技术的进步显然不是一朝一夕能够完成的。360从11年开始招募团队,到现在不过3年,整体还是缺乏深度积累,想用3年的时间赶超谷歌、百度研究了十几年的搜索技术,显然还是有些着急了,远的有微软这个例子,近的有腾讯搜搜的例子,搜搜挖来了吴军等3个谷歌高级工程师,但最后的结果却只能呵呵了。这也就是为什么在后台技术上360还是在和谷歌合作的原因。

Hitwise的数据也摆在那里,奇虎82%的流量还是来自渠道。而如今搜索体验上没有太过失分,很大程度上是来自于商业化还没有完全起步,广告少,页面干净。单纯就搜索技术和品牌影响来讲,360需要走的路太长了。和有道合作既不治标,也不治本,倒有点像是扯大旗作虎皮,壮自己的声势,或许360自己心里也很清楚这一点。

这一次360真的是在团结一切可以团结的力量,只是似乎能够不花代价就团结来的盟友,实在是太难寻找了。网易虽然将有道交给360“代管”,但是显然还只是一个流量渠道上的合作,谈不上深层次。要是真的有一天两家深层次合作了,有态度的网易碰上自诩屌丝小白的360,或许也会让人感到有些不搭调吧。

对于360来说,从0到10%几乎是一夜间的事情,从10%到15%,360走了将近一年。小白用户们继续习惯性的在搜索框里搜索着,抵触百度的用户也被360和搜狗收编的差不多了。在渠道潜力的挖掘越发接近极限的情况下,360继续强调流量和渠道很可能会走向一个误区,引发一部分用户的方案。正所谓薅羊毛也不能总照着一只羊去薅啊。

360缺的不是有道这样的小合作伙伴,也不是市场对于其技术能力的信任,而是一条与众不同的道路。一个市场的后来者,想要挑战原有的市场格局,就必须提供足够吸引用户或是客户的价值。就如同,当初360以免费颠覆杀毒软件市场一般。现在的360与其扯网易这张不算大的虎皮来为自己打气,倒不如真真正正地去做用户体验,寻找更好的商业化路线,寻找那个可以颠覆市场的需求点。

有些时候,就算是真的在一起了,意义也大不了多少。

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