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天猫双11进口生鲜比例大幅上涨 餐桌升级革命来临

2017-11-14 18:28 作者:蔡小飞 来源:硅谷网 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

1682亿!2017天猫“双11”交易额超过去年的1207亿元人民币,再次创下新纪录。在今年的天猫双11中,整体进口生鲜品类大幅上涨,天猫已经成为各国打开中国消费者餐桌的国家名片,这代表着生鲜行业的餐桌升级革命来临。

天猫双11进口生鲜比例大幅上涨 餐桌升级革命来临

据悉,11日全天天猫生鲜售出1300万件商品。1300万件,相当于比利时全国每人都能够收到1到2件生鲜包裹。

全球优质原产地现象级爆款出现

全球优质原产地现象级爆款商品出现,排名前十的国家和商品分别是阿根廷红虾、马来西亚黑虎虾、加拿大北极甜虾、墨西哥牛油果、泰国榴莲、新西兰奇异果、巴西牛肉、丹麦猪肉、澳大利亚牛肉、智利车厘子。阿根廷红虾仅4小时卖出160万只,墨西哥牛油果1小时卖出100万枚,巴西牛肉仅15分钟卖出超26吨,全天成交同比去年增长8倍。

天猫双11进口生鲜比例大幅上涨 餐桌升级革命来临

在创造数字神话的同时,天猫还在给消费者带来神秘的福利惊喜。双11当天,四位来自阿根廷、新西兰、澳大利亚、巴西四国的外交官化身“首席惊喜官”,出现在了上海的四个居民小区里,帮天猫双11这一天在零点后下单的消费者,送上一份极速快递,感谢他们购买本国的生鲜。

早在双11前,11月2日-5日,天猫联手墨西哥、马来西亚、澳大利亚、智利、加拿大、巴西、泰国、阿根廷、新西兰、丹麦等10个国家的驻华使领馆,共同打造的“天猫全球理想餐桌”,首站在墨西哥驻华大使馆正式启动。面向北京上海两地,十国使领馆首次集体开放给阿里超级会员,提前体验尝鲜。十国的理想餐桌美食均由大使领事与各国顶级厨师特别定制,手淘搜索“大使喊你吃饭!”线上在天猫超市“城市专享日”同步售卖。这一活动后吸引了不少消费者的关注,也使得这十国国家的生鲜受到了极高的追棒,才能在天猫双11出现了各个国家现象级的爆款商品。

而这背后是天猫生鲜借此推全球原产地计划,旨在为天猫用户搜罗全球原产地直送的新鲜美食,全面进行餐桌的消费升级。

百元到千元海参走俏 消费升级

国内生鲜商品中海参、牛排、大闸蟹是排名前三的TOP商品,尤其海参全天爆销330万只,而海参的价格在百元到几千元不等,说明“剁手党”消费力在提升。TOP10中旗舰店中主要海参的就占到5家:皇纯旗舰店、晓芹旗舰店、东上御品旗舰店、久年旗舰店、獐子岛旗舰店。东上御品旗舰店,从去年双11全天销售10万元的小店,今年销量已超过720万元,同比增长6854.20%,仅其中一款海参单品,销量超过560万元。

另外橙子、苹果、猕猴桃这些秋冬季的时令水果,也是消费者的心头好,售出几千万颗。主营水果的商家王小二和世果汇旗舰店均突破千万成交大关。世果汇水果旗舰店是去年成交的1.44倍 仅赣南脐橙一个单品销售869万 ,超过200万斤。

天猫双11进口生鲜比例大幅上涨 餐桌升级革命来临

冬天里的“冰棍”同样火爆,中街1946冰棍,10小时卖出33万根。

中街1946的第一单来自上海的陈女士 ,一口气买了4件全家福。00:01卖出40000支雪糕;第一箱货分拣完成,仅用了30秒,比去年快了5秒。00:05分拣中心外,第一辆车装车成功。中街1946是一支年轻的90后团队,双11前中街1946把拥有“千店千面”的线下门店,作为告知活动、玩法接触点,并可通过各种玩法获赠天猫活动,形成线下到线上的引流。

酣畅双11成交600多万,稳居牛排类目第一,双11当天全国8仓发货就已发出95%的订单,最早的订单11号上午9点就已收货。截止14号95%的订单已签收,酣畅运营负责人表示“今年发货速度提升的非常高”。

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