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深陷危机的金立手机大规模裁员 上市公司受拖累

2018-04-07 16:06 作者:张云山 来源:钱江晚报 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

近日,金立手机深陷债务危机,裁员自救的消息引爆了朋友圈。事实上,手机市场的洗牌一直都没停过,2016年大可乐、IUNI、天语、夏新等已经倒下;2017年,曾经的手机四小龙“中华酷联”,如今仅剩华为一枝独秀。去年排名前5位的手机厂商华为、OPPO、vivo、苹果、小米占据了国内市场份额的71%。2018年2月,华为消费产品业务CEO余承东曾表示,现在任何市场份额低于10%的手机厂商都在亏损。实际上,从2017年开始,智能手机市场已从蓝海变成红海,国内手机市场格局从之前的“倒三角”变成了“T”形,二三线手机厂商的日子更加难熬。

金立陷入债务危机 5家上市公司受拖累

2018年4月2日晚上,金立官方微博发布一则《关于金立工业园目前的一些情况说明》,公司发生了债务危机,且将准备裁员自救,引进资金保证生产。公开报道显示,金立手机自去年底出现资金链断裂问题,债务超过百亿元。

深陷危机的金立手机大规模裁员 上市公司受拖累

2018年1月16日,深圳市中级人民法院冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权,时间为3年,金立手机债务危机正式浮出水面。截至目前,已经有5家上市公司被卷入了金立手机的债务危机,分别是欧菲科技、深天马A、维科精华、深圳华强以及江粉磁材。

欧菲科技表示,金立旗下子公司欠账6.26亿元。深天马A表示,2017年度拟计提坏账准备1.85亿元(未经审计),金立手机一直都是其手机显示屏的主要客户。维科精华被金立拖欠应收货款8409.99万元;深圳华强也对金立子公司计提6442.58万元。江粉磁材计提6384万元。

之前,金立董事长刘立荣接受媒体采访时承认,“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用投入超限。2016年~2017年金立营销费用投入60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难,在拖欠货款后被供货商申请资产保全。”

金立手机代言人一直是影视明星,2016年至2017年先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人;而在综艺方面,金立在近两年曾冠名的节目达12个。

金立裁员自救 将分三步解决资金链问题

金立官方微博表示,3月31日,公司对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同,还将采取“N+1”的方式进行补偿,分期支付,最长8个月内支付完毕。同时,金立集团方面表示,自发生危机以来,前期公司采取了引资保生产方案,现在将采用裁员降费用的方式。为保证生产线正常运转,金立工业园不仅保留了约50%的员工继续生产,同时还有ODM厂商协助生产金立手机,为金立在国内与海外的订单供货。

刘立荣也公开表示,金立将分三个步骤来解决资金链问题:“首先,引入合作伙伴,确保生产与销售;第二,引入战略投资者,补充资金,增加公信力;第三,出售资产偿债,获取债权人支持。”

“裁员是金立自救的系列措施之一。”金立还强调,“公司董事会和经营班子对金立的重组充满信心,恳请各位给我们多一点时间渡过这个难关。”

其实,让金立手机陷入债务危机的除了促销费用外,市场份额的不断缩小也是一大原因。根据赛诺数据统计,去年12月,金立手机的市场份额为3.3%,相较9月、10月的市场份额有了明显的缩小。同时,根据第三方数据机构G fK数据显示,2017年金立手机国内销量排名第七,售出1494万部手机。

市场从倒三角变成了“T”形 中小厂商日子难过

陷入转型阵痛的不仅只有金立一家。其实,手机市场上,洗牌一直都没停过。

2016年,大可乐、IUNI、天语、夏新等已经倒下,中兴、乐视等很多手机品牌也都开始走下坡路。

2017年,魅族的日子也不好过,因为错失了全面屏发展良机,手机销量不佳,还经历了线下门店收缩、多名高管离职、内部两次架构调整等难关。酷派的手机出货量从2015年开始就一直在下滑,2015年酷派出货量为3800万台,同比下滑近20%;到了2016年,大幅下滑超过50%,约为1500万台;2017年的销量下滑仍在30%左右。

根据今年初中国信息通信研究院发布的《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》报告,2017年国内市场出货量4.91亿部,同比下降12.3%。尤其是2017年第四季度,出货量下降幅度超过了20%。整体来看,2017年是一个分水岭,出货量结束两年来的高速增长,触顶后折返下滑。

2017年之前,中国手机市场整体呈“倒三角”格局,厂商借助行业红利快速发展。但在2017年后,中国手机市场逐渐演变成了新的“T”形格局,市场高度集中化,前五强厂商占据四分之三的市场份额,二三线手机厂商的生存越来越困难。

国际市场调研机构Canalys发布的报告也显示,2017年中国手机市场总出货量迎来史上首次下跌。但是国内主要的几个手机玩家,如华为、OPPO、vivo、小米依旧在2017年实现了年度增长,而相应的金立、魅族等二线厂商则面临着双重压力。处于第一梯队的前五大厂商合计份额达到71.3%,较2016年的56.2%提高了15.1%。

目前国内的智能手机行业,同质化问题严重,没有新的技术拉动消费需求,市面上的手机看起来都大同小异,要想站稳市场,必须提升创新能力。今年2月,华为消费产品业务CEO余承东曾表示:“如果你的市场份额低于10%,你就不能盈利。至少有超过10%的市场份额才有可能收支平衡,市场规模超过15%的人才可以赚到钱。”如果这一论断成真,那么手机市场占有率在5名开外的厂商,基本都在赔本赚吆喝。

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